01.
COBERTURA LIMITADA
La estrategia se concentra en pocos canales o plataformas.
MEDIOS Y AUDIENCIAS
Medios y audiencias para conectar marcas con personas en contextos relevantes.
Diseñamos ecosistemas de medios digitales y offline capaces de ampliar cobertura, construir relevancia y mantener continuidad entre diferentes momentos de la audiencia.
RETOS QUE RESOLVEMOS
Cuando los medios generan exposición, pero funcionan como canales aislados.
La oportunidad no está únicamente en comprar espacios. Está en entender qué papel cumple cada medio dentro del recorrido de la audiencia.
02.
MEDIOS DESCONECTADOS
Cada canal se planea y mide de manera independiente.
03.
POCA CONTINUIDAD ENTRE MUNDO FÍSICO Y DIGITAL
La exposición offline no se aprovecha para continuar la relación digital.
04.
PLANEACIÓN CENTRADA EN INVENTARIO
La selección de medios comienza por espacios disponibles y no por audiencia, contexto y objetivo.
QUÉ HACEMOS
Planeamos medios alrededor de audiencia, contexto y función estratégica.
El alcance puede comenzar en una disciplina puntual o integrar distintas capacidades según la necesidad.
01.
Planeación de medios.
Definimos objetivos, audiencias, contextos, cobertura y función de cada canal.
02.
Programmatic.
Activamos inventario digital mediante criterios de audiencia, contexto y optimización.
03.
Publicidad en cines.
Integramos el entorno cinematográfico como espacio de atención y construcción de marca.
04.
Publicidad en aeropuertos.
Utilizamos contextos aeroportuarios para generar presencia ante audiencias de alta movilidad.
05.
Audiencias y segmentación.
Construimos criterios de segmentación relevantes para el objetivo de comunicación.
06.
Retargeting y continuidad.
Conectamos exposición, navegación e interacción para extender el recorrido de la audiencia.
UNA CAPACIDAD CONECTADA
Performance mejora cuando no trabaja de forma aislada.
La adquisición puede apoyarse en otras capacidades para resolver fricciones antes y después del clic.
Growth y performance.
→ Convertir exposición en adquisición y respuesta.
SEO, AEO y GEO.
→ Conectar demanda pagada y descubrimiento orgánico.
Datos, automatización e IA.
→ Integrar señales, segmentación y medición.
Experiencias digitales y contenido.
→ Asegurar continuidad entre mensaje, medio y destino.
QUÉ MEDIMOS
Las métricas deben ayudar a tomar decisiones, no solo a llenar reportes.
Los indicadores dependen del objetivo, la etapa del journey y la información disponible.
Cobertura.
Frecuencia.
Calidad de audiencia.
Interacción.
Continuidad.
Respuesta.
PREGUNTAS FRECUENTES
Preguntas frecuentes sobre Growth y performance.
No. Podemos integrar medios digitales y offline dentro de una misma estrategia.
Sí. Estas capacidades forman parte del ecosistema de medios que podemos integrar según audiencia, objetivo y cobertura requerida.
Sí. Podemos utilizar programmatic como parte de estrategias de cobertura, segmentación, continuidad o performance.
Sí. Podemos diseñar recorridos donde la exposición física se complemente con audiencias, retargeting y experiencias digitales.
Comenzamos por objetivo, audiencia, contexto, presupuesto y función estratégica antes de definir canales específicos.
CONECTEMOS AUDIENCIAS
El medio correcto importa. La función que cumple dentro de la estrategia importa más.
Cuéntanos qué audiencia necesitas alcanzar, qué quieres lograr y dónde existen hoy las principales oportunidades.
Planeamos medios desde el objetivo, no desde el inventario.